La Haute Autorité de la Communication Audiovisuelle (HACA) a levé le voile sur une étude tant attendue : les résultats des deux premières vagues de la mesure d’audience nationale. Réalisée par l’institut Kantar en mai et juin 2025, cette enquête jette les bases d’un paysage médiatique ivoirien enfin quantifiable et transparent. Par conséquent, elle offre une vision inestimable pour les acteurs de l’audiovisuel, les annonceurs et les institutions publiques.
La mesure d’audience nationale : une méthodologie irréprochable
Tout d’abord, il est essentiel de comprendre la robustesse de ce dispositif. En effet, la mesure d’audience nationale s’appuie sur un échantillon solide de plus de 4 500 individus âgés de 15 ans et plus, résidant dans six villes majeures. De plus, sa méthodologie est rigoureuse, conforme aux standards internationaux ESOMAR et MRC. Elle capture la consommation média, quel que soit le mode d’accès ou le lieu d’écoute, couvrant ainsi la télévision, la radio et le digital de manière exhaustive. Ainsi, cette approche garantit des données fiables et comparables, essentielles pour professionnaliser le marché.
Un paysage médiatique ultra-connecté
Avant toute chose, l’étude dresse un état des lieux de l’équipement des ménages. Les chiffres sont éloquents : plus de 90% des foyers disposent d’un téléviseur et d’un accès à Internet, tandis que 68% possèdent un poste radio. Par ailleurs, le temps moyen consacré quotidiennement aux médias est colossal, avoisinant les 7 heures par personne. Finalement, cela confirme l’ancrage profond des médias dans le quotidien des Ivoiriens et justifie pleinement le besoin d’une mesure d’audience nationale précise.
La télévision, reine incontestée du paysage audiovisuel
Sans surprise, le petit écran conserve une place prépondérante. La mesure d’audience nationale révèle un taux de pénétration quotidien avoisinant les 71,4%. Les jeunes de 15-24 ans et les étudiants sont les plus grands consommateurs, avec des pics dépassant les 80%. Ensuite, le pic d’audience se situe autour de 20h, rassemblant chaque soir plus de 2 millions de téléspectateurs devant leur écran. Aussi, il est notable que la consommation s’effectue majoritairement à domicile (95%), faisant de la TV un média de regroupement familial.
La radio et le digital, des médias complémentaires stratégiques
Cependant, la radio résiste et conserve son public. Avec une audience quotidienne d’environ 24%, elle séduit particulièrement les auditeurs masculins et les plus de 50 ans. Son pic d’écoute matinal (vers 6h30) en fait un média de mobilité et de proximité idéal pour toucher les actifs en déplacement.
Parallèlement, le digital affiche une pénétration impressionnante, avec 77% de la population y accédant chaque jour. Les jeunes actifs et étudiants en sont les fers de lance, principalement pour le partage de vidéos et le streaming audio. Ainsi, cette mesure d’audience nationale met en lumière la complémentarité parfaite entre ces trois canaux.
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Pourquoi cette mesure d’audience nationale change la donne
En définitive, la publication régulière de cette mesure d’audience nationale par la HACA est un tournant. D’une part, elle instaure une transparence sans précédent sur le marché publicitaire ivoirien. D’autre part, elle offre aux annonceurs et aux médias des données certifiées pour optimiser leurs investissements et leurs stratégies de contenu. Cet outil est le pilier indispensable à la professionnalisation et à la croissance de tout l’écosystème audiovisuel en Côte d’Ivoire.
Jean Michel
